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智能家居虽好 但不是聚美的机会

2017-05-04 10:19:12 我要播报

龙虎网讯喜欢为自己代言的陈欧,日前带领聚美优品跨界进入了智能家居市场,高调推出了空气净化器产品。在主营的电商业务不断缩水的情况下,陈欧带领着聚美优品努力寻找着新的盈利增长点。不过,在钉科技看来,聚美的这次大动作并不那么明智,智能家居市场虽大,空净市场也尚处于爆发阶段,但这或许只是别人的机会,而并非是聚美的机会。

缩水的电商业务

聚美优品从2010年创立以来,应该说有过一段辉煌的历程。特别是陈欧的“为自己代言”的广告深入人心,堪比也红极一时的“凡客体”。但聚美似乎和凡客一样,在经历广告红利之后,都开始走下坡路。

聚美优品的高峰应该是在2014年在美国上市,作为国内首个在美国上市的垂直美妆电商,聚美优品受到资本市场的强烈追捧。上市当天,以高于此前发行价24%的27.25美元开盘,报收于24.18美元。此后,其股价节节攀升,最高达到39.45美元。钉科技注意到,随着聚美业绩的下滑,聚美的股价也开始一路下滑,目前仅有3.3美元左右,市值从近40亿美元降到不到5亿美元。

聚美的财报数据也印证了资本市场的表现。2016年12月23日,聚美发布了2016年上半年的财务报表。数据显示,2016年上半年,聚美优品净营收为5.328亿美元,仅比2015年同期增长1.7%;此外,净利润为人民币2130万美元,同比下滑29.8%。

经历假货风波和私有化风波的聚美,一方面股价断崖式下跌,另一方面业绩迟迟无法提振,尽管陈欧表现得还是很淡定,但其身上的压力可想而知的大。

在电商领域,留给聚美的机会也并不多了:一方面,在人口红利逐渐消失后,整个电商行业都面临新增流量获取的困境;另一方面,聚美的竞争对手越来越多,也越来越强,包括唯品会、天猫、京东、网易考拉等都在美妆市场加力布局,聚美所面临的竞争压力会越来越大。

飘渺的智能家居机会

在主营电商业务每况愈下的情况下,聚美选择了主动跨界发展。钉科技注意到,去年1月,在聚美优品的年会上,陈欧宣布聚美优品进军影视文化行业。而1年后,聚美又跨界进入了智能家居市场,推出了空气净化器。

在钉科技看开,聚美玩跨界经营并不为过,毕竟很多互联网公司都在多个领域有所布局,但聚美进军智能家居市场,却并不明智。

首先,和聚美的优势资源无法结合。跨界和多元化经营,利用好公司原有的资源非常重要。比如,小米的跨界,以手机为中心,以小米网和小米之家为渠道载体,串联出紧密联系的生态链。聚美从美妆电商跨界杀入到空气净化器,逻辑上非常牵强,很难发挥聚美的优势,在目标人群、市场的拓展上会非常吃力。

其次,智能家居不是聚美的机会。智能家居、家庭互联网等概念已经被热炒很长时间了,围绕智能家居的智能硬件也已经掀起过几轮创业潮。但从目前看,智能家居市场,依然是巨头的天下。在硬件层面,国外的苹果、谷歌、三星,国内的海尔、美的、海信、乐视等,基本都构筑了自己强大的竞争力,后发的聚美要想在这个领域突破巨头的封锁而有所作为,十分困难。实际上,国内的电商平台自己做硬件产品,也几乎没有特别成功的案例,比如京东的叮咚音响、阿里的天猫魔盒,他们的目的更多还是在于示范和引导,做产业链的聚合。

再次,空净的切入点也存在问题。聚美此次推出的空气净化器主要针对的是大面积的公共空间。陈欧表示,目前市面上空气净化器的 CADR 水平为 500,仅能够满足小范围封闭空间内的空气净化需求,因此,大多数家庭都会选择在卧室、客厅等不同区域放置多台空气净化器。而在办公大厅等开放办公区域,只能借助新风系统完成空气净化需求,改造成本较大。也就是说,具体的目标客户会是两类:一是有着大居住面积的高端人群;二是公司等企业级客户。但显然,这两类客户对价格都不会很敏感,新风系统会是首选。另外,这一市场也并非没有对手,实际上包括三星在内的不少品牌,都有类似的针对大居室的空净产品。

总之,电商业务无法突破,聚美的根基就不牢固。智能家居市场虽然有着广阔的发展潜力,但机会恐怕并不属于聚美。

(作者:魏琪)

来源:全景网  编辑:林闽

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