【龍虎網訊】不少人有這樣一種錯覺﹕全國2700多家新華書店﹐就像商業零售巨頭“沃爾瑪”那樣實行連鎖經營。實際情況卻是﹕全國30多個省份的新華書店分屬各省財政﹐甚至在同一個城市都是各自為主﹐互不相干。然而﹐近日從江蘇新華書店傳來消息﹐南京各家新華書店正努力打破“各自為主”﹐實行統一營銷﹐直營連鎖﹐從而實現“同城連鎖”。

出版物市場風雲際會

據有關部門統計﹐全市圖書業的市場總額高達7個億﹐擁有大大小小1100多家書店。對于新華書店來說﹐它並非南京圖書市場的“老大”﹐民營長三角書市一直都是它的強勁對手﹐2003年1月1日開張的民營“南京書城”又成新的敵手。然而﹐更大的沖擊還在後面。省新聞出版局的有關負責人曾向媒體介紹說﹐中國加入WTO後﹐封閉了40年的我國圖書零售市場會在本年度5月份對國外資本開放。

看來﹐民營追擊﹐外資涌入﹐新華書店在市場中遭遇了前所未有的壓力。

醞釀多樣化連鎖形式

由于歷史體制和經營習慣等多種因素的影響﹐新華書店在過去難以形成規模經濟與整體效應﹐各新華書店也並不能達到“共同富裕”。

最近﹐北京､長沙等地的新華書店已經刷新單店經營的歷史﹐實行連鎖經營。而在南京﹐此項嘗試其實早在去年就開始了。

據江蘇省新華書店圖書發行公司胡經理介紹﹐從去年開始﹐集團就對南京市各新華書店實行統一配送､統一採購､統一管理門店﹐包括推進了一些連鎖門店﹐對物流供貨採取一條龍渠道﹐規范化管理營銷。另外﹐在積極運作新華書店在南京同城連鎖的同時﹐集團高層也在詳細醞釀多樣化､市場化的經營模式﹐圖書發行公司預計今明兩年全面鋪開書店物流市場﹐並與民營企業合作﹐吸收民間資本加盟。

“同城連鎖”讓利百姓

與以往相比﹐集團的統一採購､配送﹐加速了出版物流的進度與速度﹐原來一本暢銷書出現在櫃臺上也許需要兩天時間﹐現在信息資源集中以後一天就可以到位﹐進貨的渠道也通暢多了。胡經理認為﹐出版市場流通的快捷﹐最終得利的還是消費群體﹐消費者的滿意程度也將大大增加。

據介紹﹐改革嘗試以來﹐效果明顯。首先是合理利用了資源﹐減少了不必要的浪費﹔同時﹐與規范的市場化管理也逐漸接軌。針對現在的成果﹐胡經理預計明年在全省開始實施異地直營。