2003年7月29日，中国领先的互联网媒体、电信增值服务运营商TOM互联网事业集团［TOM集团香港创业版上市代码8001］在北京举行规模空前的新闻发布会，正式推出TOM全新的品牌主张——“新一代·在线·生活”。
这是TOM互联网事业集团继今年2月“无线情缘”全国短信路演活动、4月“TOM邮箱只邮你”全国路演之后，发起的又一轮大型品牌推广活动，并将自8月1日起，以广州为始发站，启动为期一个多月的夏季攻势，将TOM新一代在线生活所必需的“完全装备”向广州、上海、成都、北京等十城市火热速递，令沿途数十万用户乃至TOM拥有的4000多万用户劲爆体验并加入到TOM所倡导的激情、时尚、全新的“新一代在线生活”中来。
一、新定位——迅猛发展的网络门户
作为中国领先的互联网新媒体，TOM始终坚持门户策略。2003年初，TOM更制定了两大重点目标，一是继续保持无线增值业务为核心的第五媒体在业界绝对领先的优势地位；二是加大对门户建设的投入，以第五媒体带动第四媒体发展，继续巩固主流门户的强势地位。今年上半年，TOM凭借全国范围内大规模的市场推广活动，使品牌力量迅速提升，吸引了数以千万计的城市新一代、热衷消费的年轻用户，极大拉升了TOM网站的广告价值。
TOM作为门户的晚入者，从2000至今仍然能够保持主流地位，关键在其作为新媒体与其他门户的差异化策略，即以娱乐、时尚资讯为特色，主打新一代、热衷消费的年轻用户，同时极大迎合短信用户需求，有效访问量比例高；另外，依托于TOM第五媒体在国内的绝对领先优势，TOM全力提升第四媒体，并在二者之间相互转化、推送用户，使之全面享受TOM网站提供的门户级整合服务。
2003年6月，国内著名的专业市场咨询公司艾瑞基于评测数据发表观点文章：在根据来自Alexa.com对网站的监测数据统计发现，用户对TOM的访问量位居第三，同时，对于门户网站而言，新闻内容的吸引和优势已经显现，当周的中国新闻网络媒体排行榜上，TOM也同时升至第四位，在门户网站中位列第三，已经迈入中国网络门户的主流阵营。
近日，由著名市场咨询公司艾瑞（IResearch）提供的最新调查资料也新鲜出炉，结果表明：在网络用户对主要门户网站的满意情调查中，TOM位于第三位；其中TOM新闻频道、汽车频道、科技频道与财经频道在各大门户网站中牢牢占据了第三的优势位置。证明TOM近半年来在网络门户的建设上取得了巨大成绩，在用户心目中建立起强大而定位明确的品牌体系，由于其目标用户锁定为18-28岁之间、具有良好消费能力的城市时尚年轻一族，其巨大的广告投放价值已经浮出水面。
TOM集团董事、TOM互联网事业集团总裁王雷雷先生表示：“TOM此番全力发起的夏季攻势，是在春季攻势大获全胜之后，在TOM品牌建设及推广方面的又一个重大举措。经过上半年的不懈努力，TOM在各条战线上频频告捷，尤其是第四媒体的飞速提升，加速奠定了TOM的主流网络门户地位，TOM所蕴藏的巨大广告投放价值正在被越来越多的企业客户所关注，品牌的持续加强与传播成为当务之急，相信这次为期长达一个多月的夏季攻势将把TOM引向更高的境界，继续巩固其主流门户的强势地位。”
二、新主张——“新一代·在线·生活”
随着新媒体的不断发展演进，以无线为载体、以手机为终端的媒体模式比基于窄带的服务更加体贴用户需求，用户的使用行为最终导致了新一代门户格局的巨大变化。TOM所倡导的新一代媒体是一个多媒体的平台，用户通过手机、PDA、PC等不同的通路，均能享受到TOM的在线服务，无论是丰富的网络新闻资讯服务，还是互动类服务如“无线情缘”及信息类服务如“彩信新闻”。TOM提供的全方位多媒体整合平台，为新一代年轻时尚、具有消费能力的用户未来的应用提供了良好远景。
TOM最新确定的全新品牌主张“新一代·在线·生活”正是对这一远景的精确描绘：
新一代：TOM网站拥有千万级的时尚、年轻、热衷新生事物、具有消费能力的新一代用户群体。TOM网是迎合新一代用户的新一代门户网站，提供新闻资讯、短信、彩信等新媒体应用服务，代表了门户向前发展的趋势。
在线：TOM向用户提供实时在线的跨媒体介质平台、跨多种终端的线上生活，用户可通过多种通路包括PC、手机、PDA来享受丰富多彩的新闻资讯，以及通过无线业务获得应用于生活方方面面的短信及彩信服务，如信息类、社区类、游戏类服务，全天候随时享用在线乐趣。
生活：网络已经不仅仅是改变人们的生活，如今TOM的新一代门户已经完全融汇到日常生活中，成为每个人的必需，成为时尚生活的标签，人人均轻松拥有完全迎合其需求的时尚生活。
新一代时尚人群特征如下，敬请对号入座：
享受感官快乐，
重视内心交流，
释放狂热激情，
追逐时尚焦点，
实用主义，
自信自我，
快速消费，
热衷网络、手机短信、彩信、娱乐、一切的新生事物；
多通道演绎新一代时尚人群的时尚生活。
三、新模式——可持续发展的伙伴战略
在TOM加大对门户建设的投入，以第五媒体带动第四媒体发展，继续巩固主流门户强势地位的同时，还加大了以品牌为驱动的产品推广力度，急速提升了全国范围的品牌认知度；加速带动了整体网站流量及产品的使用，并最终为网络广告客户创造了整合营销的良机，极大拓宽了价值空间。例如TOM在2月短信路演中与中国移动结成最为紧密的战略合作伙伴关系，并与红牛等众多企业客户联手，为企业搭建价值巨大的营销平台，共同拓展用户市场，实现双赢；又如4月的邮箱全国推广中，TOM与科健建立亲密的战略伙伴关系，双方均赢得了令人满意的市场回报。
更具特色的是，TOM拥有众多可持续发展的战略性合作伙伴，不仅仅是网络广告上的营销合作，还包括更深层的业务捆绑与品牌共进行为。例如波导模式，就是一个成功的安例，BIRDS1120这款手机即内置了TOM提供的“信息宝典”等全系列短信服务，主要针对二级市场第一次使用短信功能的人而设计，对于用户而言，这意味着TOM与波导提供的综合性信息服务是方便快捷的，且具有充分的人性化特色。
又如NEC模式，TOM为其量身定制，将服务定位于高端手机——其用户特征为个性化需求强、注重时尚消费体验。因此，TOM在NEC彩信手机内置了以MMS为主的服务，包括sms、wap、mms、java等多种应用服务，还包括TOM最新开发成功并获中国移动JAVA大赛第一名的聊天类产品“爱情向日葵”，成为新一代时尚用户的首选利器。
TOM所奉行的伙伴战略，既与知名厂商进行品牌与业务捆绑合作，同时仍充分注重用户的消费需求，赢得了企业客户与大量用户的喜爱与信任，因此，TOM又将此种新营销模式称之为可持续发展的伙伴战略。
四、新攻势——TOM“完全装备”，十城市火热速递
此次规模空前的十城市新品牌推广活动中，TOM还将向用户抛出完全时尚化、极具亲和力的“完全装备”概念。即，以新一代用户的独特视角为线索，将电子邮件、网络资讯、手机短信及彩信等在内的时尚化资讯、游戏、交友等应用服务工具优化打包，通过TOM实时在线的跨媒体介质平台，为用户提供一套跨多种终端的个人在线生活解决方案，令其7×24小时全天候享受到TOM提供的多通道信息服务，绝不错过生活中点滴精彩。
活动将从8月1日开始，以广州为始发站，依次向武汉、成都、郑州、上海、杭州、南京、青岛、长春进发，于9月6日回到北京，耗时月余行程逾万公里，沿途覆盖华南、华中、西南、华北、华东、东北六大区，波及人群达数亿。每到一地，都将举行规模盛大的万人狂欢活动，邀请城市年轻时尚人群同欢共聚，亲身体验“新一代·在线·生活”给人们带来的无限激情与巨大快乐。
如广州的珠江游艇之夜，TOM将邀请幸运用户登上游艇，在华灯美酒中与明星共度浪漫仲夏夜；而成都的千人RAV PARTY，必将为这座西南最具人性化色彩的城市增添更加狂热的激情与梦想；在黄浦江畔，上海的新天地也将成为TOM新一代时尚人群的聚集地，宁静优雅的灯红酒绿背后，其实翻腾着内心交流的洪波巨浪；在整个活动的最后一站北京，冲天而起的灿烂烟火之下，一场拉丁风情的24小时圈地不停摆狂欢之夜正在急切地期待人们的到来。
TOM互联网事业集团副总裁冯珏表示：“‘新一代·在线·生活’是TOM倡导的一种全新生活态度，也是对TOM所拥有的千万级用户的主流定位，更是对TOM新一代多媒体平台的精确描绘。信息生活时代已经到来，用户可以凭借越来越多的通道获取资讯、以及游戏交友等信息，而TOM的新媒体平台则为用户提供了一个完善的交互平台，从网络资讯、邮件服务到短信、彩信服务，均能为用户提供一整套全面的个人解决方案。网络发展到今天，已经成为生活的必需，TOM将把更多的年轻用户带进缤纷时尚、动感激情的空间，轻松解决信息时代下的个人问题！”
附录一：十城市火热速递路线表
|
地点 |
时间 |
活动内容 |
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广州 |
8月1日晚周五 |
萧正楠与你共度珠江夜 |
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武汉 |
8月6日晚周三 |
广场泳装秀 |
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上海 |
8月8日晚周五 |
新天地不眠夜 |
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成都 |
8月13日晚三 |
千人狂欢假面舞会 |
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南京 |
8月16日晚六 |
确定中，请稍候… |
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杭州 |
8月20日晚三 |
确定中，请稍候… |
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郑州 |
8月23日六 |
确定中，请稍候… |
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青岛 |
8月27日三 |
石老人海滩泳装大集会 |
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长春 |
8月 30日六 |
确定中，请稍候… |
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北京 |
9月6日 |
二十四小时圈地不停摆 |
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