全球第三大保险公司AXA将在下月与Google对簿公堂，这是一起商标案，威胁到了Google的基本商业模式：广告。
AXA是一家法国公司，去年的收入达到了8600亿美元，是截止到目前为止就这类问题进行起诉的最大公司。专家指出，原来越多的就商标进行起诉的案件可能会影响到Google的新业务推广。
《搜索引擎观察》编辑丹尼-沙利文表示：“这对Google肯定是一种威胁，但是这对所有出售关键词广告的企业都是威胁，包括Overture和eBay。”
法庭官员表示，AXA“伪造商标”案件的初级听证会计划5月10日在巴黎进行。两家公司都证实了这一消息，但是没有透露AXA索赔多少。一名接近AXA的人士表示，AXA是在Google将AXA的注册商标作为广告搜索词出售后提出起诉的。只要在搜索框中输入“AXA”或“Direct
Assurance”就在正常搜索结果旁边得到竞争对手的广告。
在美国，已经有一家家庭装饰公司和一个宠物商店起诉Google用自己的商标为竞争对手做广告。去年十月，在此类案件的第一起判决中，一个法国法庭对Google处以了九万美元罚款，Google提出了上诉。今年二月，另一家法国法庭命令Google为奢侈品品牌Louis
Vuitton支付第一阶段诉讼费。
Google正要放松品牌广告限制，本月初，他们表示将允许对任何美加品牌提出搜索词竞拍，这将使Google的政策比竞争对手雅虎更积极。虽然Google没有透露财务信息，但是分析师估计年利润在1.5亿美元左右，收入在5亿美元左右，其中至少有75%来自广告。
法国律师表示，AXA的案件是为了避免消费者的困惑，在法国法律下是无可抵抗的。法国法庭就在线商标案采取的强硬立场可能导致Google输掉官司后诉讼大量增加。Forrester分析师奥姆万多表示：“现在正处于一个关键时刻，互联网作为一个广告媒介刚刚起飞。这将会使其后退。”
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