【龙虎网报道】每天早晨各报新鲜出炉，新闻铺天盖地；“龙虎新闻中心媒体扫描”精挑细选，为您送上每份报纸当日精华——小编遍观今日16版的《江苏商报》，11版一条题为《户外用品刮起时尚休闲风》的报道值得向您推荐。以下就是该报记者韶静的报道——

　　户外用品广告拍得像时尚广告片，户外品牌服饰设计感和时尚元素增强……在户外品牌掀起“泛户外化”的热潮之后，户外品牌迈向休闲化的时尚之路也开始越来越明显。记者从在南京举办的2008亚洲户外用品展上了解到，越来越多的户外品牌开始聘请专门的时尚设计师为品牌度身打造时尚化的产品。

　　“时尚休闲化”是大势所趋

　　“刚开始是体育用品店，然后又进入商场，刚开始是专业性极强，然后融入时尚、设计理念开始大众化，户外品牌其实也是在复制这样一条道路。”对于户外品牌休闲化和生活化的强烈趋势，资深人士这样表示。

　　对于众多户外品牌来说，户外用品在市场竞争洗牌的时刻还没有开始，而谁成功复制了传统体育用品的道路，谁就有可能在这种残酷的生死较量中“占得先机”。

　　“虽然户外作为新鲜产业还没有完善到时尚、设计感完全融入产品的那一步，但是强调休闲、生活已经是大势所趋。”上海丹索国际贸易有限公司的销售经理吴培胜也表示。

　　吴培胜认为，早些年，户外用品大多是在户外店销售的“重装备”，消费群体有很大的局限性，而如今包括户外店在内商场等销售渠道强调的已经是大众化，上班、逛街等平常生活都能穿着的户外产品。

　　谈到自己品牌的产品定位，吴培胜称：“我们瞄准的是从10岁到35岁的群体，产品一开始就走休闲、时尚的线路，这将会是我们坚定不移执行的产品路线。”

　　“时尚休闲化”是市场成熟的标志

　　宁波牧高笛户外用品有限公司陆暾峰总经理告诉记者：“户外产品往时尚和休闲方面转化，是产品和市场开始往成熟发展的标志，这也是由于户外用品销售渠道发展变化决定的。”

　　陆暾峰表示，以往的户外品牌因为面对的是小众，随着市场的细分，基于小众的专业性就显示出了很大的局限性。陆暾峰介绍说：“户外用品进入商场的渠道之后，必然要加入时尚、休闲等元素以吸引大众，国外的户外品牌已经体现出这样强烈的趋势。”

　　对于时尚元素要完全融入户外品牌，陆暾峰认为3年之内，时尚的概念基本上应该完全可以在市场上的户外品牌中比较充分地体现出来，而国内市场的速度还会加快，因为对于时尚这些新概念，中国的接受度很快。陆暾峰说：“目前国内的户外品牌市场还没有洗牌，大家各自在寻找自己的定位，最终通过激烈竞争存在的品牌必然也会踏上进入商场的老路，时尚、休闲以瞄准更多消费群体的趋势不可避免。”

　　对于牧高笛品牌本身，陆总透露品牌将致力于打造集户外、旅行、休闲三块为结合体的新系列，三个消费圈子交叉的部分将是牧高笛未来推出产品的目标人群，也即是“立足户外，打造综合性的休闲生活品牌”。

　　■相关新闻,代理户外用品要注意哪些

　　南京的进香河街，已成为爱好者口中的“户外一条街”。人山魂、走天涯、土人等户外店纷纷代理一些国外知名品牌，特别是服装知名品牌纷纷进军南京。

　　代理商在选择代理哪一种户外服装品牌的时候，该注意哪些？昨天下午，“关于中国体育用品营销渠道的介绍”大型研讨会上，美国著名的户外休闲服装专家、威士亚中国区总裁崔正平提醒，代理品牌必须四看，即看市场、看品牌、看产品、看团队。

　　“首先，代理商必须看该品类的市场，在中国是否有发展的前景和成长的可能性，是否在本店的经营中有不可或缺性和不可替代性。”他介绍说，如果该产品与其他户外品牌趋于雷同，那它立足的可能性将会很小。

　　接下来就要看品牌。代理人必须考察，该户外品牌在国外的成功，在国内是否也能成功。代理商必须结合中国消费者的特点，结合中国人对品牌的理解和认知态度去选择代理某个品牌，本地化的产品更容易进入，生存的空间也会更大。同时，应该深入了解品牌商在中国的进入程度是否深入持久，能否将自己作为长期的合作伙伴。

　　再次是看产品。了解该产品是否具有完整的生产线，每期能推出多少款新的产品，其卖点又在何处？崔正平发现，户外服装零售大多有着以功能化为基础，时尚化成趋势的特点，目标消费者更针对崇尚户外休闲生活的高端人群。

　　最后是看团队。代理商要深入了解品牌商的实力和人员构成。调查品牌商是否是一支专业、稳定、实力强大的团队，是否有优良的研发队伍，企业文化是什么，公司的经营理念是否独特，对它的零售商有无忠诚度。