【龙虎网讯】南京4万数字电视用户中，愿意自掏腰包为付费节目买单的人已有3．5万户，这使得越来越多的数字电视付费节目提供商削尖脑袋想挤进南京市场。

　　记者昨天从南京广电网络公司数字电视部获悉，目前全国已获批准的数字电视付费频道有135个，实际开播的有70多个，今年还将有更多精彩主题频道面市，他们引进数字电视付费节目时，选择余地越来越大。据悉，南京广电近期从上海文广传媒引进了4套休闲娱乐类付费电视频道，本周就将与用户见面，这四套节目是“欢笑剧场”、“都市剧场”、“金色频道”、“七彩戏剧”。从昨天起，凡新购数字电视机顶盒（780元／台）的用户，可免费收看这四套付费节目一个月。

　　花钱“买轻松”的用户最多“劲爆体育、动漫秀场、自助影院等休闲娱乐类节目，付费的人最多。”南京广电一负责数字电视节目的人士说，目前他们引进的25套付费电视节目中，最受欢迎的还是那些轻松娱乐类的，尤其是上海文广传媒的几套体育、娱乐类节目，点播的人最多。

　　据悉，南京现在引进的数字电视付费节目来源较广，有江苏、北京、湖北、浙江等地电视台的，也有上海文广传媒等数字电视节目运营商的。南京本地的付费节目除江苏电视台制作的靓妆频道外，还有幼儿教育频道、英语学习频道、财富天下频道等。南京广电也正在制作自己的数字电视付费节目，今年将和用户见面，地产付费节目抢市劲头十足。

　　付费节目市场将达上万亿元按国家广电总局规划，2015年广播电视播出机构将全部实现数字化，停止模拟信号播出，由此产生的数字设备市场、终端市场、网络建设市场和付费数字电视节目市场总和将达到上万亿元。而CASBAA（亚洲有线和卫星电视广播协会）最新报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1．28亿户，一个庞大的市场正呼之欲出。据悉，现在美国付费电视全年的营业额大约1700亿美元，远远高于1000亿美元的电视广告收入。

　　虽然市场“蛋糕”很大，但也不是谁想切就能切一块。“如果节目长期没人点播，就自动出局。”南京广电有关人士说，数字电视付费节目制作容易推广难，即使有数字电视运营商买了你的节目，但播出后没人点播，很快就会被别的节目所取代。

　　现在数字电视付费节目市场已开始出现“不叫座”现象。一些节目制作商花高成本制作出来的节目买单者少。“今后谁的节目个性化越突出，看的人越多。”一数字电视节目运营商昨天说，随着数字电视节目的丰富，用户的欣赏选择会逐渐细分，比如喜欢体育的会在所有体育类节目中比较，然后选一个自己最喜欢的频道买单，所以越有特色和个性的节目，今后市场生命力越强。