【龙虎网讯】一改化妆品送礼不打折的行规，情人节前夕，H2O这个颇有知名度的国际化妆品品牌破了“金身”，对会员9折开放一天。据业内透露，这是国际品牌化妆品在南京首次打折。

大洋百货化妆品柜台的人士介绍说，虽然打折活动仅仅在2月9日维持了一天，但是很多H2O的拥护者闻讯纷纷前来，拿着VIP卡进行抢购。毕竟大牌化妆品过去一直坚持“送礼”，从来没有折扣，此举不仅南京从来没有过，在全国也非常罕见。另外，特别难得的是，H2O这次的打折“壮举”不是商场游说磋商而来，完全是厂家自发自愿。

记者昨天从大牌化妆品汇集度最高的金鹰购物中心了解到，虽然有H2O开了先河，但是其他品牌的化妆品并没有打折的计划，仅仅在情人节前夕加大了送礼的力度。不少大牌化妆品公司一听说“打折”，甚至异口同声表示抵制。欧莱雅中国公司高档化妆品部的秦主任表示，不会跟风打折，他们的定位是奢侈品，而非大众品，价格不是品牌销售的主导因素，而品牌形象才是最重要的，降价反而会造成客户流失。ChristinaDior的公关经理徐小姐更是直截了当地说，他们对消费者承诺全年不打折。打折在外人看来是最简单有用的促销方式，但有时候甚至会造成适得其反的作用，因为在打折时才购买你产品的人，大部分不是你的固定消费者。想笼络固定消费者，可以通过建立俱乐部、积分等活动。

金鹰购物中心企划部的刘经理昨天分析说，H2O在国际化妆品品牌中介于二线和三线之间，具有相当知名度，原则上，这样的品牌即使是商场贴钱他们也不可能打折。但是从近期的表现看，该品牌走的路线更偏向于时尚流行，而不是门槛很高的高端活动，可能意图吸引更多年轻人加入。

在最近一两年中，南京的中高档商场都在着力引进国际大牌化妆品，究其原因是化妆品以“高形象”、“高利润”、“高平效（每平方米创造的收益效果）”著称，有的商场希望借助大牌化妆品为自己装点门面，提升形象，还有的商场希望借大牌化妆品拉动销售，提升利润。在百货业业内，化妆品柜台就是一个百货商场的门面，其引进的化妆品品牌档次也可以反映这个商场的定位。但专柜数量猛增带来的连锁反应是，化妆品品牌之间的竞争也日趋激烈。一方面，商场想提升利润，另一方面部分化妆品厂家想从众多品牌中搏出位，扩大市场份额，双方一拍即合，“送礼不打折”的惯例有所松动。