据10月13日《现代快报》报道，《张思德》这部影片在许多地方引起共鸣的时候，江苏影市却悄然无声。记者获悉，因为影片拷贝的费用问题江苏院线和发行方谈不拢，《张思德》到江苏还需要一段时间。据了解，一般影片发行是和发行方票房分成，没有什么拷贝费、版权费一说，但是《张思德》这部片子却是通过买断版权的方式，比如，江苏地区要放这部影片，那就要支付50万的地区版权费，另外，拷贝费还要支付一定费用，总共大约需要60万元，再和发行方分成，南京至少要达到130万的票房收入才能收回成本。这样一部主旋律影片，以10元一张票算，那么观影人次至少要达到13万。这样的影片，要做到这样的票房有困难，于是江苏院线“望之却步”了。
　　
　　作为局外人，我们目前尚不知道具体的谈判细节和矛盾纠葛，但是我们明白，如果《张思德》真的与江苏擦肩而过，那就不仅仅是遗憾了。
　　
　　自毛泽东同志撰写了著名的《为人民服务》的经典纪念文章之后，张思德，这个普通、平实的战士，在历史记忆里，早就成了“为人民服务”的代名词。然而，在六十年之后，当我们纪念张思德的时候，当主旋律电影《张思德》要与南京擦肩而过的时候，我们不禁要问：难道市场经济之下的中国，“为人民服务”真的要让位于“为人民币服务”吗？
　　
　　能够选中张思德这个题材，制作方表现出了超人的慧眼。“张思德”这个符号所蕴含的精神，在当下具有极强的现实针对性。将《张思德》拍成一部感人至深的主旋律大片，并且用市场化的手法来运作这样一部主旋律电影，这本身是非常令人称道的。但是，这毕竟一个特殊的精神产品，在某种意义上，“张思德”是全中国人民的精神财富，如果想籍“张思德”来赚钱，恐怕还应掘金有度。如果制作方和投资方狮子大开口，想利用“红色激情”来发笔大财的话，不能不让人对其创作初衷表示怀疑。精神产品固然也可以也应该赚钱，但在注重经济效益的同时，更应该注重社会效益。如果《张思德》在经济上使其人为地曲高起来，不仅不利于其让更多的人接受“红色激情”的熏陶，而且会让人对这一举动反感，这种行为可能会削弱电影的感染力，这恐怕不能说是无线上纲。据悉，该片发行方之一北京紫禁城三联经理卓顺国表示，该片力图超越《生死抉择》创下的一亿三千万票房，成为今年国产电影的票房冠军。据新华社北京10月12日报道，中组部、中宣部近日发出通知要求各级党委宣传部门、组织部门组织广大党员、干部观看《张思德》。如果发行方想利用这一点来瞒天要价想达到预订的票房，其赤裸裸的功利性就会更令人反感了。
　　
　　就江苏院线来说，以价格过高为由对之却步，恐怕也有值得商榷之处。试想，一旦《张思德》来不了江苏，必将引起舆论大哗，其后果尚难预测。院线考虑成本和收益是正常之举，但在谈判之余，还须树立信心，开动脑筋，动员多方资源，促成此片第一时间在江苏公演。比如和媒体联合，加大宣传力度；动员社会力量，吸引更多的单位包场；还可以尝试以公关手段，说服有社会责任感的企业赞助，这其实是企业强化和提升其企业形象的大好时机。
　　
　　不管怎么样，张思德如果真与江苏擦肩而过的话，那不仅是江苏人不愿意看到的一幕，也将会在全国产生相当的负面影响，其后果不可不察。而类似江苏的情形在全国应该具有一定的普遍性。一个“为人民服务”精神的代言人，将在人民币面前遭遇阻击，无论如何都是一件让人扼腕的事情。