21世纪是全球从“经济高温”走向“文化高热”的崭新时代，文化产业及其“富可敌国”的经济效益，是世界上许多城市不惜血本投资文化建设的重要动因。说到发展文化产业的重要与分量，最典型的说法是一位资深学者的概括：城市的发展，首先是拼经济，其次是拼管理，最后是拼文化。拼文化，就是要把经济增长转变为文化繁荣，让财富的增长为人民群众带来和谐与幸福。
城市既是文化生产的中心，也是文化消费的中心。文化消费是指消费主体在文学、艺术、教育、科技、休闲等方面的支出和消费活动，它是文化产业链上的终端环节。一座城市如果没有旺盛的文化消费需求和消费能力，就不会有强大的文化生产力和活跃的文化市场，更难以发展文化产业。南京的社会消费已走过“吃饭”阶段(即解决温饱问题)，正从“吃药”阶段(即维护和追求健康素质)走向“吃文化”阶段(即追求精神享受)。过去很多家庭逢年过节就是大吃大喝，现在则是周末去“市民学堂”听讲座，“五一”、“十一”黄金周去旅游，在撞钟、音乐会中迎接新年。人们越来越追求生活的品位和质量，文化消费逐渐成为社会消费的新热点。
有人抱怨南京市民的文化消费意识不强，喜欢“赠票”，爱看“白戏”。其实，这里有个如何准确把握市民文化需求的问题。文化产品、文化服务如果与市民消费偏好不对路，消费者不买账，赠票也会无人要，“白戏”也会无人看。为什么现代“说书人”易中天、纪连海们能成为南京市民追捧的偶像？为什么新城市“市民学堂”举办40多期广大百姓依旧好评如潮？这不仅仅是因为群众强烈的文化饥渴到了满足，更因为市民的文化之胃迫切需要富有营养的丈化“高汤”来滋润。
专家认为，我国潜在的年文化消费能力在3万亿元以上，开发空间巨大。要让众多文化企业赚得盆满钵满，同时也让市民尝到“花钱买品位”的甜头，必须实现文化生产与文化消费的良性互动、和谐发展。既要大力发展文化产业，以文化产品和文化服务自身的“卖点”来赢得消费者的青昧，让人们逐步体验到精神享受的美好；也要通过舆论引导、兴趣培养和素质教育，激发市民的文化消费欲望，形成文化消费观念，促进文化消费可持续增长，带来文化产业链的良性循环发展。(作者单位：中共南京市委宣传部)
