【龙虎网讯】“买不到电影票，到处托人找关系买，影院被挤爆，这样的场景再也不会出现了。”回想起当年电影票的抢手场景，南京市电影剧场公司总经理、东方院线公司董事长张晓刚感慨万分。原供职于市文化局文化产业处的他对电影等文化产业研究多年，他给记者讲述了这些年来电影市场发生的一些变化，以及存在的一些问题。
80年代抢票潮
据张晓刚介绍，江苏电影市场在上世纪80年代中期到90年代时，几乎每放映一部影片都会引来如织的人流。那时，一家家电影院门口排起长龙买票的现象时常发生，有些人往往队伍排到了，但是电影票却卖完了。许多人开始托关系找内部人士买到两张电影票，欢欢喜喜地进电影院看电影。江苏电影票房曾经连续8年蝉联全国各省市电影票房冠军。当时，南京市电影公司在省内票房最高，年票房达3000万。
随着社会的发展，各种形式的娱乐方式开始出现，卡拉ＯＫ、歌舞表演，包括电视节目的丰富，家庭影院的普及。人们开始有多元化的文化生活，他们选择的余地更大了，加上盗版碟片充斥着市场，整个电影市场一度陷入低靡，使得电影市场的票房业绩急速滑坡。
据统计，我国的票房收入一直在下降。1991年为24亿，1998年为14.4亿，2000年为8.1亿（其中进口片占7亿左右）。全国总票房从1994年到1999年下降了65%。2000年、2001年全国电影票房萎缩，中国大陆电影票房不及韩国的1/10。
团体票占一半
前些年，由于电影市场正处于低谷，不少电影院为了吸引更多的观众，纷纷推出一系列活动。其中，寻找团体消费群、免费赠票，目的只有一个，让更多的观众走进电影院，感受电影院的气氛、环境，求得他们的二次光临，提升影院知名度的同时也带来一些美誉度。有些影院甚至是到机关单位门口、学校门口直接赠票，从某种意义上来讲，刺激了电影消费的同时，也加剧了行业竞争。
据张晓刚介绍，目前，对于南京影院来讲，团体票已成为影院票房的重要组成部分。2004年，东方院线4家影院的票房达800多万，而其中一半归功于团体票。
丰富片源保证客源
片源是决定观众是否前来观看的一个重要因素。张晓刚说，中国的电影院就好像一个大的超市，如果商品又多又好，人们自然会去购买，但目前的问题是在这个超市里好货经常断档，大部分时间没有好的电影供应，偶尔出现的精品不足以让人们养成看电影的习惯，只有长期稳定的片源保证才能吸引更多的人前来观看，毕竟一两个好片子不能撑起整个市场。
他告诉记者，要使电影院真正成为一个好的卖场，它的产品一定要过硬。国家目前对进口大片的政策有所宽松，使得影院对于片源的选择更趋合理。2004年，全国共有国产影片212部，进口大片几十部。而包括和平影城、大华电影院、影视百花园在内的东方院线2004年全年放映了97部电影，其中，国产60部，进口37部。这些片子里包括《功夫》《天下无贼》《十面埋伏》等，片源的供给上大有进步，观众数量有所增多。
众多影院要“动手术”
“与上影华纳的硬件设施相比，南京影院急需改造”。张晓刚说。他认为，一般电影院的设备等使用周期在5~6年左右，而南京部分影院的设备甚至是十几年前使用到现在的，从硬件上直接被踢出局，因此，伴随着全国掀起的这股影院改造热潮，南京的影院要想参与竞争，提高票房，也该动大手术了。
张认为，如今电影院都向着多厅化的格局发展，工人影城也增加至13个独立放映厅。和平影城2003年下半年进行了改造，放映厅增至7个，去年一年的票房达到600多万，今年又增长65％。可见，影院的环境好坏直接影响着票房的收入。
据悉，今年，拥有70多年历史的老影院大华，将按四星级标准重新打造，以新的环境示人，吸引更多的消费者，东方院线旗下的其他影院的改造计划也在酝酿之中。
做大做强院线
张晓刚介绍，2004年，江苏拥有的三条院线东方、扬子以及盛世亚细亚没有一家的业绩能够进入全国36家院线的前15名，与江苏经济大省的地位极不相称。他说，在江苏的地盘上，共有包括世纪环球院线、联合院线等8条院线分食着江苏电影票房，因此，从总体看来，江苏的院线发展潜力很大。
上海联合院线旗下拥有100多家影院，2004年的票房总额达2.2亿，北京某院线的年票房也达1.44亿元。全国只有上海、北京、广东、浙江以及四川等地的5家影院的年票房达2000万元以上。而江苏电影市场，整个产业整合的力度不够，还处在自我发展的生存状态。张认为，单打独斗的影院成本较高，市场占有率低，如果能有更多的民间资本投入到电影产业中来，那电影市场将会发生质的变化。从目前的状况来看，只有做大院线，合纵连横，吸引更多的影院加入院线，才能保证整体的低成本运作，抱成团之后，更容易形成品牌效应，以实现双赢。
电影产业机遇多多
2004年，中国电影市场一改多年来的颓废状态，全国电影票房达15.3亿，比2003年上涨60％。张晓刚说，2005年，是中国电影诞生百年盛典，将为久违了的电影市场注入了一针强心剂，此时，如果影院抓好这个契机，在宣传促销以及营销方式上追求新颖独特，将会逐步扩大市场。另外，国家广电总局确定2005年为电影发展年，这一年，中国电影市场将发生重大变化，进口设备的引进、数字电影的普及等一系列高质量的放映系统、设备将给观众带来前所未有的视听效果；今年，南京的各大影院还将利用重大节庆日，做足文章，包括今年将在南京举办的法国电影周。
目前，电影市场存在的问题颇多。首先，电影的宣传造势力度和强度还不够，应更多地和媒体等捆绑在一起，进行营销整合，通过策划营销手段，让消费者每个月都知道甚至能看上一两部影片，一年叫得出名字的电影就会达到二三十部，这样宣传和经营的目的都达到了；另外，目前进电影院看电影的大多为年轻人，中低收入家庭进影院的并不多，让这部分人群进入电影院还是要看节目，目前来说，片源已不成问题，就看影院如何能开发出让各个年龄层都接受的产品，壮大观众群。
