【龙虎网讯】进入2005年，随着永乐、国美相继进驻南京，南京的商战也史无前例地惨烈起来。但到了10月份，苏宁、五星的促销活动却都开始带上了文化气息，苏宁连续两次冠名了“同一首歌”，五星则冠名赞助了莫文蔚的南京演唱会。10月11日，莫文蔚为“五星电器百店盛典个人演唱会”造势。明星效应与顾客互动为五星在黄金周以后的平淡市场带来了不少人气。

　　五星要请莫文蔚代言
　　
　　在莫文蔚见面会上。记者提问：五星会不会考虑和莫文蔚小姐进行更多深层次的合作，是否会选择莫小姐做企业形象代言人?五星执行副总裁王健表示：不排除这种可能。
　　
　　就目前而言，国内的家电连锁企业还没有请明星做代言人的先例。五星非常希望成为第一个。

　　商家瞄准了“文化营销”
　　
　　今年以来。南京的不少商业企业纷纷加入了对明星演唱会的赞助活动。
　　
　　不论是在此方面具备先天优势、已经累积了相当经验的通灵翠钻，甚至连深入南京大街小巷的苏果超市，不仅迈出了第一次赞助此类活动的步伐，更在陈慧琳演唱会之后一发不可收拾。还将冠名S.H.E的南京演唱会。苏果一位高层在谈及这些赞助活动时表示，苏果经过10年发展，尽管在南京老百姓的心中早已累积下实惠、亲和、便利等形象，但是在时尚感、表现现代生活方式等方面做得还不够。为此，苏果通过赞助这些偶像派明星的演唱会，提升苏果的高端形象。提升品牌形象，无疑就是文化营销的一个重要功能。

　　有利企业品牌形象提升
　　
　　业内人士表示，国内企业市场正在不停探求各种不同的营销模式。文化营销作为发生变化比较快的一种营销模式，作为一种新的契机，已经得到越来越多企业的认同。
　　
　　对商家而言。文化营销将加剧企业实力竞争，促成品牌形象的提升。企业不但要关注自身规模的扩张，更要多关注消费者对于企业的认同感。通过形成一种有利于竞争和销售的文化营销，使品牌的拥有者在与其他厂商竞争中获得其现有的和潜在的消费者支持，从而处于优势。

　　眼球主导商机
　　
　　其实，消费者对于商家惯用的价格战、概念战等促销手法早已产生审美疲劳。随着市场趋向成熟化，商家只有在营销手段上不断下功夫才能赢得消费者的眼球。文化营销就是作为一种新的契机而适时出现的。社会学专家徐翔分析，目前市场已经进入到眼球经济时代，消费者的关注点主要通过自己眼球，关注点越多，销售就越好；其次明星效应出现明显化趋向，五星通过赞助莫文蔚的演唱会，将其与品牌形象结合起来。从目前的市场表现来看，这一尝试是成功的。